Nasce una piattaforma a supporto del settore del design per conquistare i mercati internazionali
di Letizia Pini
SIENA. 
Parte da Siena il progetto a sostegno delle imprese oltre le emergenze. Al Santa Maria della Scala, in una Sala Sant’Ansano gremita, si è tenuta stamani l’apertura del B(U)Y DESIGN alla presenza del presidente del Centro Sperimentale del Mobile Piero Pii, dell’assessore alle Attività Produttive della Regione Toscana Leonardo Marras, del professor Giuseppe Lotti dell’Università degli Studi di Firenze e di Irene Burroni, direttrice del Centro Sperimentale del Mobile.
Molta emozione dovuta al particolare momento che stiamo vivendo, ma anche speranza e volontà di andare avanti con un progetto che vede coinvolti molti attori istituzionali e privati, paesi di diverse aree geografiche, l’Università di Firenze, imprese, giovani.
La mattinata è scivolata tra carrellate di nomi e luoghi emblematici della cultura, dell’innovazione, della ricerca, della creatività e dell’impronta di quel Made in Italy Toscano, che da sempre ci contraddistingue e che ora più che mai vuole fare la differenza.
B(U)Y Design è una piattaforma virtuale di promozione integrata per l’internazionalizzazione del sistema “arredo-design” abbinata ad un piano di incoming, incontri nelle aziende sul territorio con operatori di alto livello selezionati in tutto il mondo. Ispirato nella sua forma a Boccaccio e al suo Decameron, è il primo progetto di questo tipo in Italia: incontri virtuali, attraverso una piattaforma interattiva, innovativa e fisici per promuovere il Design toscano, l’artigiano del futuro insieme a territorio e turismo.
B(u)y Design supera le difficoltà date dalle emergenze internazionali, scavalca confini e restrizioni, siano esse di natura sanitaria o di politica internazionale, creando nell’utente un grande coinvolgimento emotivo, immergendolo nell’atmosfera toscana e trasferendo quella suggestione ai prodotti di arredo e illuminazione innovativi, sostenibili, di altissima qualità.
B(u)y Design prevede più fasi da oggi per tutto il 2022 e oltre a B2B, incoming e formazione vedrà le piccole – spesso micro – aziende del territorio coinvolte a tutto tondo in un confronto e in una promozione ad oggi senza uguali. Il progetto porterà in Toscana circa 80 attori di tutto il mondo a dialogare e confrontarsi per una conoscenza reciproca di più mercati.
B(u)Y Design porta selezionati operatori internazionali di settore (i più grandi studi di architettura del mondo arabo, asiatico, delle Americhe, dell’Africa e dell’Europa) nelle aziende e diversamente dentro al portale facendo incontrare “virtualmente” le 30 aziende toscane scelte per la “vetrina” e le altre coinvolte nei B2B per un totale di oltre 100 aziende nei settori arredamento, illuminazione, accessori, outdoor (residenziale, ospitalità, aree commerciali).
Il progetto è stato pensato nel periodo della pandemia per cercare di aiutare le aziende del territorio toscano ad affrontarlo e superarlo. Intercetta finanziamenti anche nazionali, non solo regionali e, avendo intercettato anche ICE, rappresenta una speranza che in questo momento assume davvero altre sfaccettature, ma resta evidente come segnale di ripresa, di innovazione, ricerca, internazionalità, di eredità ed territorialità come spesso la Toscana sa esprimere con il suo fare.
Il portale è ispirato al Decameron di Boccaccio, le sue novelle ricorrono sul video, si leggono via via, “in un evidente parallelismo fra la contemporaneità e l’epoca di metà ‘300, che evoca la rinascita dopo la pandemia e apre ad un nuovo scenario, ora come allora l’Umanesimo e il Rinascimento La piattaforma permette due accessi: uno di virtual experience, aperto a tutti, l’altro di B2B meetings per operatori e aziende soggetto a login.
I prodotti delle 30 aziende, rappresentative dell’eccellenza toscana, sono raccontati in 10 stanze quante sono le province toscane e le novelle del “Decameron”, l’opera più nota del Boccaccio. Ogni stanza rappresenta una provincia che ospita 3 prodotti di design collegati da una parola chiave esplicativa dello stretto rapporto che il prodotto ha con il territorio: innovazione, patrimonio, natura, storie, socialità, ritualità, consapevolezza, equilibrio, lavoro e paesaggio.
Un video su ciascuna di queste parole chiave mostra il prodotto toscano delle aziende presenti, focalizzando l’attenzione non solo sull’interior design, bensì anche sul “pacchetto emotivo” toscano, utilizzando l’identità competitiva della Toscana. “B(u)Y design – spiegano gli ideatori – è un evento multisensoriale che grazie al sostegno di ICE (l’Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane), della Regione Toscana, del Ministero Affari Esteri e dalle associazioni di settore regionali, punta ad attrarre l’operatore internazionale, ed a colmare i momenti di incontro con i clienti e gli intermediari persi negli ultimi mesi (ad es. Salone del mobile)”.
Qui di seguito l’elenco delle 10 stanze divise per province legate al prodotto e alle parole-chiave del sito https://buydesign.toscana.it/
Livorno storie, Arezzo socialità, Grosseto natura, Pisa ritualità, Massa lavoro, Prato paesaggio, Pistoia equilibrio, Lucca lentezza, Siena patrimonio, Firenze innovazione.
ICE, l’Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, ha sostenuto il progetto ed era presente in questo primo momento di ritorno in presenza con Andrea Ferrari, coordinatore per il Sistema Abitare di ICE, a testimoniare la volontà dell’Agenzia di essere a fianco delle imprese in tutto il periodo di svolgimento del progetto.
Il presidente dell’ICE Carlo Ferro nel suo intervento ha sottolineato i risultati raggiunti nel 2020-2021 come periodo record con 516miliardi di esportazioni. Un dato che significa l’uscita definitiva almeno dal punto vista dell’export dall’impatto della pandemia. *Nel sistema Design, che segna un +5,3% nei primi 11 mesi del 2021 rispetto agli stessi mesi del 2019, il distretto toscano ha dato un contributo importante, avendo la Toscana esportato 1 miliardo di euro di valore dei prodotti (esattamente 1.019.000.000€* relativamente al sistema abitare-design ossia arredo, mobili, ceramica, cristallo, complemento, artigianato artistico) con 5.500 Companies (furniture, accessories) e 18.000 Employees.
“Il design è uno dei nostri biglietti da visita nel mondo – commenta Leonardo Marras, assessore all’economia della Regione Toscana – e questa nuova vetrina virtuale renderà il comparto ancora più forte e vicino ai potenziali compratori internazionali. L’idea di una piattaforma di promozione e b2b è nata per rispondere alle esigenze dettate dalla pandemia, ma sono convinto che sarà anche un elemento di slancio e innovazione per un settore che sta a metà tra artigianato ed arte”
“B(u)Y Design – spiega Piero Pii, presidente Centro Sperimentale del Mobile, che ha ideato il progetto – nasce infatti per lanciare a medio-lungo termine il settore di produzione del mobile di alta qualità, in particolare per superare le barriere che si sono create nelle contingenze internazionali come la pandemia o, adesso, la crisi ucraina e che pesano sulle piccole e medie aziende di cui la Toscana è costellata”.
B(u)y Design accoglierà in 6 differenti incoming nelle aziende delle varie zone produttive della Toscana piccoli gruppi per un totale di circa 80 operatori di alto livello selezionati da tutto il mondo. Il progetto si svilupperà nei prossimi mesi fino a maggio 2023.
Un evento di apertura sì, ma anche di stimolo a non mollare, a continuare a fare ricerca, a confrontarsi, ad aggiornarsi e mettersi in contatto con il mondo, proprio quando il mondo sembrerebbe volerci mandare messaggi contrari. Ancora una volta la creatività, la ricerca, la storia, il territorio e la formazione Toscana ci sono.
